Общество

«Милавица» открыла новый магазин для «эксклюзива»

 

Сегодня ЗАО «Милавица» и ОАО ГУМ открыли фирменный магазин женского белья.

Новый магазин особенный. Его отличительная черта — «фэшн-ориентированность». Здесь «Милавица» предложит перспективные коллекции нового сезона и самые популярные и интересные модели. При этом секция белья от Милавицы в самом ГУМе также останется. Руководитель службы маркетинга и продаж Элеонора Айтжанова сказала на этот счет, что в ГУМе будут продавать демократичные изделия. Эсклюзив достанется новому магазину.

Чтобы создать новый магазин, не уступающий по своей комфортабельности европейским, понадобилось около девяти месяцев. Начальник отдела торговли Мингорисполкома Александр Лукашевич заметил на этот счет, что соседство магазина со строящейся гостиницей «Европа» должно стать символичным.

Представленное в магазине белье действительно красивое, качественное и имеет свой стиль. Одни названия чего стоят –– «Маленькая колдунья», «Лесная нимфа», «Птица грез». Такое белье женщинам хочется носить, а мужчинам на это смотреть.

Так и тянет отжалеть 40-60 тысяч белорусских рублей за верхнюю часть комплекта. А потом подойти к директору «Милавицы», респектабельному Дмитрию Дичковскому и спросить, почему так дорого обходится красота.

Я так и сделала — спросила. Уже не в качестве покупательницы, а корреспондента «Белорусских новостей».  Дмитрий  Дичковский ответил: качество и стиль не могут быть дешевыми. И добавил: «Надо понимать, что 65% цены составляет стоимость сырья. Оно у нас европейского качества и от европейских производителей. Изделия такого уровня, как в некоторых наших коллекциях, в Европе стоят около 300 евро. Могу добавить, что наше белье производится не только для взыскательных клиенток, но и для массового покупателя. В таком случае бюстгальтер продается в супермаркетах и других местах массовой торговли, и стоит около 12-20 тысяч белорусских рублей».

С такими доводами не поспоришь, но когда отечественный производитель предлагает комплект из двух предметов по цене почти 100 тысяч рублей, то так и тянет заглянуть в отделы других производителей.

Правда, оказывается, тянет далеко не всех. Объемы продаж «Милавицы» в ГУМе находятся на втором месте после продукции «Атланта». Если последней в прошлом году здесь купили на сумму 2 млрд 400 млн рублей, то товаров «Милавицы» –– на 2 млрд 200 млн рублей. Белорусский покупатель, по словам директора ГУМа Николая Карачуна, приобретает белье от «Милавицы» чаще, чем одежду и обувь от «Марко», «Белвеста» и «Элемы» вместе взятые. Вот и заметил Н. Карачун, что сотрудничество с фирмой –– это, конечно, забота о женщинах, но в большой степени — и реализация экономического интереса.

Он, посетовал на то, что все есть у его предприятия –– и кадры, и транспорт, и товар. Не хватает только площадей. Действительно, ГУМ, который находится в здании-памятнике архитектуры, как ни старается (в последнее время многие склады уступили свое место торговым точкам), но испытывает дефицит места. Вот и говорит Николай Карачун, что ничего от руководства города им не надо, дали бы только возможность расширяться.

Что до «Милавицы», то она позиционирует себя как успешное предприятие с ростом производства в прошлом году 17,5%, и продаж — 16%. В прошлом году по всему миру купили 16 млн. 800 штук его изделий. В этом году «Милавица» надеется продать более 17 миллионов.

Замечание про «весь мир» –– не преувеличение. Компания экспортирует большую часть (75%) своей продукции в 20 стран мира. Главный импортер —Россия, у наших соседей 100 специализированных магазинов «Милавицы».

Знают нашу марку и в Украине, где особо ценят продукцию за наличие больших размеров. Элеонора Айтжанова на этот счет сказала «Белорусским новостям»: «Мы изучаем даже диету наших покупательниц во всем мире. И знаем, от чего грудь бывает маленькая, а от чего большая. В Украину мы действительно в числе других поставляем и большие размеры бюстгальтеров нашего производства».

Но вернемся в магазин «Милавицы». Здесь тепло, красиво, и главное — есть примерочные кабинки. Женщины знают, как важно, чтобы белье смотрелось не только без одежды (это больше интересует мужчин), но и с одеждой. Выяснить же такие особенности белья возможно только его примерив. В большинстве хороших магазинов такая возможность не так давно, но появилась.

Правда, кабины названы «обмерочными», поскольку, рассказывает Элеонора Айтжанова, существует некоторое несогласие между Министерством торговли и Минздравом. Последние ратуют за гигиену и предостерегают от инфекций, которые можно подхватить при примерке белья. Работники сферы торговли заинтересованы, прежде всего, в увеличении продаж и комфорте покупателя.

Элеонора Айтжанова ратует за золотую середину и говорит, что осторожными действительно быть надо. Как — решать самим покупательницам.

Напоследок она дала несколько рекомендаций, как покупать белье. Элеонора Айтжанова советует приобретать эту деликатную часть одежды лучше у проверенных производителей и в магазинах. В любом случае обращать внимание надо на :

1. Размер. Его подбирать нужно тщательно. Маммологи советуют не рисковать здоровьем красивой и важной части женского тела и не носить тесные корсетные изделия.

2. Цвет. Если он имеет нереально яркий оттенок, это должно насторожить –– представьте, какой силы красители были использованы для его создания. Именно такие изделия при стирке чаще всего линяют и окрашивают воду во все цвета радуги.

3. Запах. Качественное изделие не может сильно пахнуть, запах ткани должен еле улавливаться.

4. Швы. Они должны быть ровными и закрепляться на концах.

5. Качественное изделие симметрично.