Рекламный рынок Беларуси — второй в мире по темпам развития

 

Одно из ведущих мировых медиаагентств ZenithOptimedia в своем прогнозе развития рекламного рынка до 2010 года назвало Беларусь второй после Казахстана страной в мире по темпам развития рекламного рынка.

Согласно прогнозам ZenithOptimedia, благодаря Олимпийским играм, выборам в США и чемпионату Европы по футболу динамика роста мировых расходов на рекламу в следующем году увеличится на 6,7% по сравнению с 5,3% в текущем году.

Темпы роста рекламного рынка США будут минимальны и составят 3-4% в год. Рынок Западной Европы будет расти на 5% в год. А динамика японского рынка не превысит 2%. Рекламный рынок Западной Европы впервые за последние 9 лет превысит американский.

По прогнозу ZenithOptimedia, быстрее других будут расти рынки Ближнего Востока, Центральной и Восточной Европы. Их доля от общемировых расходов на рекламу в 2007 году составит 26%, а к 2010 году вырастет до 31%.

10 наиболее быстро развивающихся рекламных рынков (в %)

Так, к примеру, рынок России считается относительно молодым. По объему рекламного рынка Россия сегодня занимает 14-е место. Прогнозируется, что к 2010 году страна поднимется на 6-е место в мировом рейтинге, а рынок Китая выйдет на 4-е место.

Объемы рекламных рынков по разным регионам
(основные медиа: пресса, ТВ, радио, внешняя реклама, интернет; в млрд. долларов США)

Ежегодный прирост рынок по разным регионам
(основные медиа: пресса, ТВ, радио, внешняя реклама, интернет; в %)

ZenithOptimedia прогнозирует, что в промежутке между 2007 и 2010 гг. рынки Ближнего Востока, Центральной и Восточной Европы дадут мировому рынку 49,5 млрд. долларов, в то время как на долю развитых рынков придется только 37,5 млрд. долларов.

Интернет будет расти быстрее традиционных медиа. Темпы роста рекламных затрат в интернете увеличатся с 24% в 2008 году до 69% в последующие три года. Совокупный рост интернета к 2010 году достигнет 61 млрд. долларов. Прогнозируемый рост традиционных медиа в этот же период составит лишь 14% (с 5%). Доля интернета в общей структуре медиазатрат вырастет с 8,1% до 11,5%.

Объемы рекламных затрат по отдельным видам массмедиа в совокупном глобальном рекламном секторе рынков
(в млрд. долларов США)

Доли отдельных видов массмедиа в совокупном глобальном рекламном секторе, прогноз на 2006-2010 гг. (в %)

Объем отдельных видов массмедиа в рекламном секторе Беларуси, прогноз на 2006-2010 гг. (в млн. долларов США)

Рекламный рынок Беларуси развивается неоднородно. Доминирующее положении занимает телевидение, но интернет является наиболее прогрессивным медиа. В 2006 году online-рынок вырос на 70%, а по итогам 2007 года ожидается рост на 150%. Прогнозируется, что к 2010 году на интернет будет приходиться 6% всех затрат на рекламу. Быстрое развитие интернет-рынка, по мнению экспертов ZenithOptimedia, обусловлено жестким регулированием прессы и радио, что ведет к постепенной утрате последними своих частей рынка.

Рост рынка прессы незначителен и возможен только благодаря появлению новых глянцевых изданий. Основные черты рынка прессы — недостаточное количество цветных и глянцевых изданий, невозможность обеспечения качественного медиа-микса, преобладание государственных изданий и, как следствие, сокращение бюджетов крупных рекламодателей.

ТВ-рынок имеет высокий уровень инфляции, который в следующем году, по оценкам, составит более 50%. Такой высокий показатель будет достигнут за счет постоянного роста спроса при ограниченном предложении и как результат вступления в силу нового закона о рекламе (сокращение рекламных блоков и прайм-тайма, смена прайс-листов, сезонных коэффициентов и шкалы скидок).

Справка. Агентство ZenithOptimedia входит в структуру французской Publicis Groupe — четвертого по размерам рекламно-коммуникационного холдинга в мире. Работает в 69 странах, в том числе и в Беларуси (Hepta Groupe). Основные клиенты — Alcatel, Electrolux, HP, L`Oreal, Nestle, Richemont Group, Sanofi-Aventis. В 2006 году оборот всей сети достиг 19,291 млрд. долларов. С 1995 года ZenithOptimedia выдает собственные прогнозы развития мировой рекламной индустрии. Отчеты публикуются раз в квартал.